Pourquoi les vidéos courtes sont les plus efficaces ?

Sur les réseaux sociaux, on retrouve différents formats spatiaux, mais également temporels.

OBJECTIF MARKETING

Les partisans de la vidéo marketing courte, disent que « la vidéo la plus courte est la meilleure » car elle répond ainsi à la faible durée d’attention humaine. D’après une étude canadienne menée par Microsoft, celle-ci est de 8 secondes en moyenne, contre 12 en 2000. Selon des études, la durée idéale d’une vidéo est de 90 secondes. Au delà, votre vidéo sera vue par seulement 50% de l’auditoire ou moins. D’autant plus que plus la vidéo est longue, plus la vidéo coûte chère à être produite.  Plus une vidéo est courte, plus elle a de chance d’être visionnée dans son intégralité. Cependant, la longueur de votre vidéo dépend de votre objectif marketing, ce dernier étant généralement de faire passer au public un message particulier ou une connaissance donnée, afin de convertir les vues en ventes, ce qui est facilité par un Call To Action. Il est donc essentiel que la cible de la vidéo la regarde entièrement, jusqu’à la séquence où se trouve l’appel à l’action qui l’aiguille sur la possibilité d’agir à l’issue de votre vidéo explicative.

Si vous devez présenter un nouveau produit et expliquer ses caractéristiques, il sera parfois nécessaire de faire une vidéo de 2 minutes. Si une personne est vraiment intéressée par votre sujet, elle visionnera la vidéo en entier. Tout dépend de ses intentions.

DURÉE SUR DIFFÉRENTS RÉSEAUX SOCIAUX

Pour être optimisées, vos vidéos devraient en effet durer environ 30 secondes sur Instagram, 45 secondes sur Twitter, 1 minute sur Facebook et 2 minutes sur YouTube.

Instagram :

  • Durée max = 60s
  • Sur instagram, les vidéos qui reçoivent le plus de commentaires durent en moyenne 26s. Nos cerveaux traitent les images 60000 fois plus rapidement que les textes, on fait donc défiler le fil d’actualité plus rapidement que sur les autres applications.

Twitter :

  • Durée max possible = 2min20s
  • La #videodujour sur twitter dure en moyenne 43s. 
  • Les utilisateurs de twitter sont habitués à de courtes actualités, des tweets de 140 caractères. La brièveté de cette plateforme s’applique aussi aux vidéos.

Facebook :

  • Durée max = 120min
  • Les utilisateurs aiment regarder des vidéos qui les accroche instantanément et qu’ils peuvent rapidement aimer ou partager avant de regarder la publication suivante. Une vidéo sponsorisée, pour être efficace, ne doit pas durer plus de 30secs.

YouTube :

  • Durée max = 15min mais possibilité d’augmenter en faisant vérifier son compte.
  •  Les utilisateurs aiment passer du temps sur YouTube car ils peuvent trouver rapidement des vidéos spécifiques, ou regarder celles de leurs YouTubers préférés. Sur cette plateforme on peut se permettre de créer du contenu plus long et détaillé. Une présentation produit ou un témoignage client sur YouTube ou son propre site web aura en général une durée de 2 à 4 minutes. La longueur moyenne des Top 50 vidéos sur YouTube est de 2min50.
  • La durée, le titre et le visuel sont les informations principales pour décider l’internaute à lancer le contenu.

LA CONCISION, CLÉ DU SUCCÈS

Privilégiez une vidéo courte avec un message impactant.

Contenu roi pour doper l’engagement de vos audiences, la vidéo exige concision et rythme. La durée idéale dépend bien sûr du média et de ses objectifs, mais la lecture linéaire du format a ses impératifs.

Le but principal est de convaincre l’internaute d’appuyer sur le bouton Play pour ensuite visualiser l’ensemble du contenu.

Une vidéo destinée aux réseaux sociaux pour partage viral dépassera rarement 45 secs, en gardant à l’esprit que la lecture sera majoritairement réalisée sur mobile, sans son et à la verticale.

Vous disposez d’entre 3 et 10 secs pour convaincre l’internaute de visualiser l’ensemble du contenu. Les premières secondes de votre vidéo sont cruciales et doivent être impactantes pour éveiller son intérêt !

La durée idéale d’une vidéo est difficile à définir car elle dépend de ce que vous souhaitez partager avec votre audience. Il est vital d’attirer l’attention des internautes dès les premières secondes de votre vidéo. Votre auditoire ne doit pas avoir l’impression de perdre son temps. Soyez concis et parlez directement du sujet.

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